游戏内广告主要分为两大类：静态广告和动态广告。不同的广告形式均可归于其中一类。
静态游戏内广告
静态广告是在应用开发阶段被植入游戏的。顾名思义，静态游戏内广告是无法更改的。就像电影或音乐视频中的产品植入一样，静态广告通常出现在游戏中的告示牌或招牌上。由于无法更改，静态广告没有动态广告那么受欢迎，我们将在下文中对此进行讨论。
不过，较新的版本加强了定制化功能，静态游戏内广告也在不断增加。到 2028 年，静态广告预计将产生 63.653亿美元收入。
动态游戏内广告
与静态广告不同，动态广告是在游戏中显示的条幅广告，可以实时更新。动态游戏内广告为广告主提供了极大的灵活性，且易于扩展，同时也可以用来对那些授权跟踪的用户进行地理定向。
广告形式的多样性是动态广告备受青睐的另一个原因。下面我们将介绍六种最常见的动态广告形式。
插屏广告 (interstitial ad)
插屏广告是覆盖整个屏幕的交互式广告。这种广告利用用户游戏体验中的自然停顿，比如关卡之间的读取间隙，不会干扰用户体验，因此通常会产生很高的曝光度和转化率。素材和时机是插页式广告成功的关键。
原生横幅 (native banner)
原生横幅广告类似于网络横幅广告，能无缝地融入到背景中，发挥广告效果的同时不会招致用户反感。与展示横幅不同，原生广告是嵌入式的，看上去像是整体内容的一部分。
到 2025 年，全球原生广告支出预计将达到 4000 亿美元。这一增长主要由持续的技术创新推动，例如与应用内容完全整合的信息流原生广告。
上下文广告 (contextual ad)
上下文广告是根据用户在广告投放时的状态进行发送的。广告主将设定好的主题和关键字分享给数字媒体渠道，然后使用算法将广告与相关内容、关键字、主题和图像进行匹配。
最新出台的隐私规定改变了广告主可以收集的信息类型，因此上下文广告越来越受欢迎。请阅读我们的博文：上下文广告的复兴，进一步了解如何利用上下文广告。
激励视频广告 (rewarded video ad)
顾名思义，这种形式的广告会奖励那些观看了全屏广告的用户。用户在观看 15-30 秒的视频广告后，将获得游戏内货币、额外生命值、更多关卡等奖励。与应用内购买相比，用户更喜欢激励视频广告。62%的开发者表示，在引入激励视频广告后，用户留存率有所提高。
准备好使用激励视频广告了吗？我们的文章激励视频广告全解提供了激励广告的 10 个最佳实践。
试玩广告 (playable ad)
试玩广告是一种交互式视频广告。在这种形式中，用户可以先试玩游戏应用的一个简短预览版，然后再决定是否下载。这个精简版提供了游戏的基本功能，用户可以“先试再买”。通过让用户了解游戏的运行方式，试玩广告能够降低卸载率，提高留存率。
游戏式广告 (advergaming)
严格来说，游戏式广告不是单个动态广告，而是专门为推广公司或产品而开发的完整游戏。在游戏式广告中，广告贯穿整个游戏，始终指向打造该游戏的品牌。例如，游戏式广告可以是一款赛车游戏，让用户使用汽车公司的最新款车型进行比赛。了解更多游戏式广告的例子，请阅读游戏式广告：为何您的品牌需要一款移动游戏。